Gesundheits- und Persönlichkeitsbildung

Der Vortrag „Shopping vs. Einkaufen: Geschlechterrollen im Konsum“ beleuchtet unterschiedliche Motive und Herangehensweisen beim Kauf von Produkten. Während Einkaufen oft mit einer funktionalen und zielgerichteten Handlung verbunden wird, wird Shopping häufig als freizeitbezogenes Erlebnis wahrgenommen. Die Teilnehmenden setzen sich mit gesellschaftlich geprägten Vorstellungen auseinander, die bestimmten Geschlechtern typische Konsum- und Einkaufsstile zuschreiben. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Strategien von Herstellern und Händlern. Unternehmen analysieren Konsumgewohnheiten und richten Produkte, Werbung sowie Ladenkonzepte gezielt auf unterschiedliche Zielgruppen aus. Dazu gehören beispielsweise geschlechterspezifische Produktgestaltung, Marketingbotschaften oder die Gestaltung von Verkaufsflächen und Online-Shops. Durch die Auseinandersetzung mit diesen Aspekten entwickeln die Teilnehmenden ein kritisches Bewusstsein für Konsummuster, Marketingstrategien und gesellschaftliche Stereotype. Ziel ist es, das eigene Kaufverhalten bewusster wahrzunehmen, Werbebotschaften reflektiert zu betrachten und Konsumentscheidungen informierter und selbstbestimmter zu treffen.